从“一处美”到“全域美”——玉溪“五一”假日经济观察5月11日云南日报

红塔区工业旅游园蓝花楹盛开迎游客。 本报记者 李苏榕 摄

新平花腰傣沐浴节。 本报通讯员 白健 摄

花腰傣民族风情浓郁。 本报通讯员 白健 摄

2万余名球迷现场观看了中超联赛第9轮云南玉昆主场迎战北京国安的比赛。本报记者 李苏榕 摄

游客在禄充风景区拍照打卡。 本报记者 李苏榕 摄

红塔区非遗米线街开街。 本报通讯员 顾世丹 摄

从一场球赛的济观热血奔赴，到一碗米线的南日烟火停留，再到一片竹海的一处美清幽沉浸、一盏陶器的从到察月匠心触摸……2026年“五一”假期，玉溪将传统观光旅游迭代升级为沉浸式生活方式体验。全域游客接待量232万人次、美玉旅游总花费22亿元，溪假分别增长3.6%和3.7%，日经日这组数据正是济观玉溪文旅从“有没有”转向“好不好”的有力印证。

从“票根经济”打通流量转化通道，到体育赛事串联全域旅游资源，再到县域旅游各展其美、各具特色，玉溪以多业态融合的创新实践，让“有一种叫云南的生活”在这片土地上变得可感知、可参与、可带走。

依托赛事经济打造文体旅融合新样本

“烧烤摊隔壁就是入场通道，开场还燃放烟花庆祝，这里的比赛充满‘烟火气’。”“五一”假期，来自北京的足球自媒体博主王燊和徐小飞专程来到玉溪，与2万多名球迷一同在现场见证了云南玉昆主场迎战北京国安的中超对决。三次落后、三次扳平的跌宕剧情，加上高原主场特有的火热氛围，让两位博主印象深刻。在他们看来，即便不是球迷，也值得在比赛日约上三五好友，到云南玉溪高原体育运动中心聚会、遛娃。

这场中超联赛第9轮的焦点战，只是玉溪“五一”体育盛宴的一个缩影。假日期间，玉溪市精准把握假日经济与全民健身融合发展的机遇，精心策划了9类24项体育赛事活动，涵盖高原湖泊赛事、足球、骑行、登高、徒步、篮球、皮划艇漂流、羽毛球、气排球等多个领域，形成一核多点、水陆空联动、全龄段参与的办赛格局。

5月2日，2026云南九大高原湖泊山水联赛杞麓湖站在通海县鸣枪开赛，个人环湖挑战赛、百团大战接力赛、大学生接力赛及3000人规模的湖畔徒步活动先后举行。同日，通海县还举办“通海有约·山水联赛”，涵盖登高健康跑、环湖赛、滑翔伞、自行车骑游、古城定向赛等多项内容，将“水、陆、空”三维赛事体系呈现得淋漓尽致。华宁县以青少年足球邀请赛为载体，推出“一人参赛、全家旅游”的模式，有效拉动县域消费。

“五一”期间，玉溪各类赛事共吸引全国28个省（区、市）的1.8万余人报名参赛，其中省外选手占比17.6%，累计引流观赛、参与群众近6.3万人次。赛事直接带动消费约4269.5万元，拉动了体育及相关行业消费金额约1.58亿元。正如王燊和徐小飞所言：“我们在玉溪真切感受到，整座城市都在齐心协力办好一场足球赛事，如果把中超比作一个产品，所有人都在为让这个产品变得更好而尽一份力。”

赛事“流量”的高效转化，离不开精准的政策配套。玉溪市推出持中超球票免全市55家A级景区首道门票、30余家精品酒店和特色民宿8.5至9折订房折扣及餐饮优惠、交通接驳、特色伴手礼等配套服务。从“看一场球”到“游一座城”，玉溪正以赛事为媒，将短暂的观赛流量转化为深度的消费留量。

焕新场景业态激活消费动能

如果说赛事是玉溪“五一”文旅的“强引擎”，那么以文博场馆焕新、非遗活态传承和新兴业态涌现为代表的新场景营造，则是其吸引游客“慢下来、留下来”的“磁力场”。

这个假期，玉溪的文博场馆鲜活又热闹。通海秀山公园推出“秀山闲游记”系列活动，“坏心情回收处”的趣味互动、集章打卡的闯关乐趣，搭配开笔礼、八段锦带练、拓印体验及非遗漆扇制作等沉浸式项目，深受游客喜爱。华宁县碗窑村则推出华宁陶博物馆开馆、宁窑开窑仪式、陶艺DIY体验、非遗研学营等活动，串联起赏陶、制陶、购陶全链条体验，让游客从旁观者变成陶艺文化的参与者。江川区依托李家山青铜文化资源，打造青铜主题展览和成语闯关研学活动，让古滇国文化“活”了起来。

非遗民俗活动亮点纷呈。澄江市第三十四届立夏节暨第九届傩戏文化系列活动、红塔区非遗米线街暨商贸街活动、元江哈尼族彝族傣族自治县20项民族风情活动等，覆盖白天与夜间时段，游客参与度极高。

在红塔区北苑南路、迎春街一带，“玉见米线·味聚红塔”非遗米线街热闹开街：60余家特色商户沿街排开，舞龙队伍翻腾跳跃，峨山花鼓舞节奏明快，“千人长街宴”上，玉溪传统八大碗次第上桌，香气四溢。昆明游客李雷带着一家人围坐桌前，一边品尝美食一边感慨：“赶上长街宴太幸运了，真切感受到玉溪人的热情和独特饮食文化，就像过年一样热闹！”

新兴业态则成为年轻人的“打卡”热点。澄江市芯咖啡、泊屿咖啡、半日岛等网红小店搭配直升机低空观光、滑翔伞、热气球等项目，成为社交平台上的热门标签。在禄充风景区，自由摄影师谢世勇正为游客拍照。“抚仙湖边，大榕树下，机位很好，很容易出片。”他告诉记者，来拍照的游客很多，自己一天的收入能达到1500元。像谢世勇这样的新业态从业者，正在成为玉溪文旅服务供给多元化的生动缩影。

假日期间，玉溪全市共举办各类节庆活动88项，其中文博展览18项、非遗体验13项、文体旅活动44项、民俗节庆7项、亲子研学6项。从“看文物”到“玩文物”，从“赏民俗”到“过民俗”，玉溪正通过场景的年轻化、体验化改造，让文化资源真正“活”在游客的消费选择里。

从抚仙湖“顶流”到县域百花齐放

“以前到玉溪，主要就是去抚仙湖边上闲坐放松，这次我们打算去通海逛古城，到华宁做陶艺、泡温泉，再去红塔区‘甩’碗地道米线，行程更丰富多了。”南京游客成飞燕的行程，折射出玉溪从“一湖独秀”向全域旅游目的地转型的变化。

抚仙湖是当之无愧的“流量担当”。假日期间，澄江帽天山寒武纪世界自然遗产旅游区、仙湖绿洲、抚仙湖广龙旅游小镇、明星鱼洞景区等接待人次位居前列。寒武纪小镇欢乐大世界新增的“火舞表演”和户外泡池吸引大量亲子家庭；山色·飞大田的鲜花饼制作和玫瑰主题宴则瞄准了追求精致体验的年轻客群。数据显示，中高端度假酒店如红塔区半山常乐温泉酒店、新平铂森假日温泉酒店、树几山舍、云筑泊境、元江栖霞温泉花园等，高峰时段一房难求，入住率比平日提升约60个百分点。

而今年最显著的变化，莫过于县域旅游的百花齐放。易门县以“绿汁有约·时光不锈”为主题，依托凤凰花季推出“四季村晚”、音乐派对、篝火晚会等10项特色活动，让这个国家工业遗产小镇人气爆棚。新平彝族傣族自治县将传统花腰傣沐浴节转化为游客可深度参与的泼水狂欢，数千人随着傣迪音乐起舞，现场氛围热烈。元江县则充分发挥“热区”优势，将民族风情巡游与夜宴音乐烧烤节持续至深夜，全力打造“滇中南夜生活目的地”。

乡村休闲类供给同样充足。澄江市马房村、小湾村等推出“宿清轻舟悬崖”“共享旅居”等新业态；江川区九溪镇推出“芳香之旅”，串联赏花、制陶、彝族文化体验，带动农文旅深度融合。各县（市、区）立足资源禀赋，构建起生态康养、文化体验、新兴业态、乡村休闲的多元产品体系，全市景区累计接待游客49万人次，实现旅游综合收入1406万元，其中AAAA级景区接待7万人次、综合收入667万元。

当“玉昆中超赛事”遇上非遗长街宴，当博物馆变身“文化游乐场”，当工业遗产小镇与民族风情狂欢同频共振……这个“五一”，玉溪不再只有抚仙湖一个“标签”，而是呈现出多点开花、全域联动的生动局面。“周末到玉溪看比赛”“玉溪五一体育赛事”“中超玉昆主场燃动玉溪”等登上区域热搜，玉溪生态美、服务优、文化厚的城市形象通过参赛选手的分享、媒体的镜头传向全国，“温润玉溪 旅居福地”“高原体育名城”的城市品牌愈发闪亮。（云南日报 记者李苏榕）

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