未来五年，福建这样培育消费名品……

近日，未来五年《福建消费名品培育建设工作方案（2026—2030年）》（以下简称《工作方案》）出台，福建费名提出要深入实施消费品工业“增品种、样培育消提品质、未来五年创品牌”专项行动，福建费名系统谋划、样培育消多级联动、未来五年分类推进福建消费名品方阵建设工作，福建费名打造一批国际国内一流的样培育消消费品领域企业品牌和区域品牌。

从去年中办、未来五年国办印发的福建费名《提振消费专项行动方案》，到“十五五”规划纲要明确提出“坚持惠民生和促消费、样培育消投资于物和投资于人紧密结合”“促进消费和投资、未来五年供给和需求良性互动”，福建费名全国提振消费政策导向日益清晰。样培育消

消费品工业是我国的传统优势行业和重要的民生产业，是扩大内需战略的重要基础。《工作方案》明确到2030年，推动50个左右国内领先的省内优质品牌纳入中国消费名品名单；培育200个以上省内特色品牌纳入省级消费名品名录。

当前，我省已有22个企业品牌入选中国消费名品名单。下一步，我省如何构建消费名品体系？如何推动“福建产品”向“福建品牌”跃迁？记者对此进行了采访。

三个维度，打造名品方阵

在消费作为经济增长“主引擎”的背景下，系统谋划、多级联动、分类推进福建消费名品方阵建设工作，既有利于为消费市场注入信心，更有望以品牌为支点撬动消费提质升级与产业生态优化。

为此，《工作方案》提出，积极打造福建消费名品方阵。具体来讲，要积极培育具有福建特点的特色优势产业，深入挖掘自主创新、品质高端、信誉良好的消费品牌。

我省作为典型的工业大省，纺织、鞋服、轻工、食品等产业链完整，且民营企业数量多、决策灵活、市场嗅觉敏锐。此前，我省在打造消费名品方阵上已进行初步尝试。从去年起，工信部陆续公布了两批中国消费名品名单，我省龙头企业品牌、特色区域品牌亦在其中，且高度集中于传统支柱与特色优势产业，包括纺织、鞋服、轻工、食品、医药、工艺美术等。

在此基础上，《工作方案》提出要围绕轻工、纺织、食品、医药等重点领域，按照历史经典、时代优品、潮流新锐等三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的、具有福建产业特色的消费名品名录，形成品质可靠、影响广泛、竞争力强的福建消费名品体系。

省工信厅相关负责人谈道，历史经典、时代优品、潮流新锐等3个类别，也反映了当下传统与创新并存、传承与发展并进的市场发展格局。“如片仔癀等历史经典，承载了深厚的文化积淀和工匠精神；再如恒申、安踏、舒华等，则以稳定的高品质和广泛的市场认可度成为行业新标杆；再如暴龙等潮流新锐企业则代表着消费新风尚，以创新设计、独特功能和前沿技术满足消费者多样化的新需求。”

据悉，我省将从产品创新、市场竞争、品牌影响、文化赋能等方面开展评价，优选公布一批福建消费名品，并择优向工信部推荐。

福建师范大学经济学院教授王珍珍认为，打造福建消费名品方阵，兼具现实必要性与长远战略意义。“一方面，这一举措精准靶向我省茶、鞋服、陶瓷、特色食品等优势产业产业链协同不足、产品附加值不高的瓶颈，通过深耕自主创新、高端品质与过硬信誉的优质品牌，有效驱动传统特色产业向价值链高端跃升；另一方面，能够持续做强‘福品’区域公共品牌矩阵，放大闽货集群效应，提升市场辨识度与省外辐射能级，为福建商贸经济提质增效、实体经济高质量发展夯实核心品牌支撑。”

文化赋能，激发情感共鸣

从“性价比”到“心价比”，福建消费名品培育聚焦“产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力”，直指消费提质升级的核心诉求。

当中，文化赋能是一大特色。我省鼓励深度挖掘产业品牌培育土壤和文化价值，让消费产品与消费者之间产生情感共鸣。

《工作方案》提出，要加快推进消费品文化赋能。加强工业设计与传统产业有机融合，推动行业、品牌、文化一体联动，实现“一行业一文化”“一品牌一经典”，打造文化价值丰富、主题活动多元、文创作品繁荣、品牌故事生动、个性标识鲜明的福建名品生态，让福建轻工、纺织、食品、医药等优势特色产业的品牌家喻户晓。

以德化陶瓷为例，当地先后制定“中国白·德化瓷”品牌建设方案、德化窑标志推广计划等，通过引入3D打印、新材料技术升级为高端艺术陶瓷和工业陶瓷，同时保留千年技艺，让“中国白”走向世界。

对此，闽江大学新华都商学院副教授黄蕾认为，传统名品的焕新之路，既要坚守千年工艺的本真内核，又要与时俱进融入现代设计与科技赋能，深度融合文化基因、时代内涵、民族精神及传统美学，这种特色化发展路径，使区域产业在全球竞争中形成独特且难以复制的核心优势。

值得一提的是，《工作方案》鼓励结合工业旅游精品线路以及国潮、国漫、国风、国粹等文化元素，推动工业设计赋能消费产品提档升级，推动福建消费名品技术高端化、创意多元化、产品时尚化、品牌国际化，培育新时代福建消费品产业名片，树立具有福建特色和行业特色的文化新地标。

当前，工业文旅兼具政策友好、存量盘活、消费升级三重逻辑。就在4月底，省工信厅、文旅厅还联合公布了首批27个福建省工业文旅融合发展项目名单和首批6条工业旅游推荐线路。

福建商学院旅游与休闲管理学院副院长、教授孔旭红认为，消费名品与旅游线路的结合，能串联分散的名品资源，形成“福建制造+文旅”区域集群IP，助力地方品牌从“单点突围”到“集群辨识度升级”。

贴近民生，满足特定需求

另一项贴近民生刚需的，则是重点支持特定人群适用产品品牌，包括适老化产品、助残产品、妇幼产品等类别，提升小而美、小而精、小而特产品供给。

在消费者需求日益个性化和定制化的背景下，这种转型也正源于消费需求的细分升级。在年初公布的2025年度中国消费名品名单中，福建多个支持特定人群适用产品品牌脱颖而出，瑞尔特凭借适老领域卓越的产品力、创新力与服务力，成为适老化产品全国唯一入选的卫浴品牌。七度空间、青蛙王子、燕之窝等妇幼产品品牌的入选，则体现福建产品在这一群体品质消费需求上的精准发力。

记者了解到，福建将组织开展消费名品宣传推广活动，组织策划供需对接、系列推介、交流活动等，引导企业积极参与福博会、食博会等活动，进行消费名品市场推广，组织消费名品企业讲好福建消费品牌故事，全力推动消费名品成为彰显福建品质、福建创新、福建文化的“新名片”。（福建日报记者 林霞）

来源：福建日报

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