目标60亿受众！中国品牌借世界杯出海破局

深圳商报·读创客户端记者 陈发清

随着2026年美加墨世界杯开幕临近，目标中国内地赛事转播权谈判僵持的亿受话题持续发酵，但并未影响中国出海品牌的众中全球营销布局。5月8日，国品广告科技公司TTD举办中国品牌日媒体分享会，牌借结合全球观赛行为调研，世界为中国品牌借助赛事深化全球化布局提供思路，杯出核心建议其跳出传统单点投放，海破依托开放互联网生态，目标以全漏斗营销抢抓流量红利。亿受

针对转播权谈判僵持现状，众中TTD中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示，国品出海企业核心市场和目标受众均在海外，牌借关键是世界借助赛事热度触达当地球迷、泛体育人群。杯出她强调，完整观看比赛的核心球迷有限，通过新闻、社交等关注赛事的泛体育人群，才是品牌出海的增量关键。

TTD调研显示，本届赛事全球受众达60亿，收视规模较上届增长20%，观赛行为呈现全周期、多屏幕、泛圈层、高参与度四大特征。欧洲超半数观众将观赛，北美市场破圈明显，美国36%、加拿大55%受众确定关注，其中近两成为非传统体育受众；即便支持球队淘汰，美加仍有78%、82%观众继续观赛。受众结构更均衡，女性占比提升，年轻群体关注度高；观赛场景碎片化，欧洲50%-60%观众因时差看回放，美国超三分之一观众多平台追赛，涵盖直播、集锦等多元形式。

基于观赛新变化，TTD提出全漏斗、全渠道营销策略。作为全球规模最大的程序化广告平台，TTD覆盖全球225个国家和地区，其开放互联网矩阵占全球用户超60%使用时长，涵盖CTV、音频、数字户外等优质渠道，可精准触达目标受众。

体育营销需构建“赛前预热—赛中曝光—赛后运营”闭环：赛前覆盖泛体育人群、提升品牌认知；赛中依托多场景实现高频曝光；赛后沉淀目标人群、引导转化。

吴昱霖表示，本届赛事为中国品牌提供了增长机遇。中国出海品牌体育营销思路日趋精细化，不再是大品牌专属。越来越多中小品牌提前布局，通过程序化广告等灵活方式参与，无需天价投入即可精准触达受众。营销内容也从“卖货”向“塑品牌”进阶，更多企业传递品牌理念与生活价值。

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