体验式消费观察丨从“看风景”到“入场景”，山东正在批量制造消费新场景

齐鲁网·闪电新闻5月8日讯 当逛商场不再是看风景买买买，当吃烧烤不再是体验填饱肚子。如今的式消年轻人，愿意为一场音乐会奔赴一座县城、费观为一家首店排队长龙、察丨为一个主题街区专程打卡……消费的入场本质正在改变：从“我去过”变成“我沉浸过”。

今年“五一”，景山景山东200家重点景区2615.4万人次打卡，东正营收12.7亿元。批量看点不在“人多”，制造而在人们愿意“为体验花钱”。消费新场

淄博烧烤从“流量神话”到“文化剧场”

你以为淄博还只靠小饼烤炉？看风景错。

这个“五一”，体验八大局市场依旧人气火爆，式消假期前两天日均客流仍维持在20万人次左右，费观自2023年以来累计客流已超6000万人次。原因是：烧烤变演出。

“小晚耍烧烤”搬上舞台，边吃串边看《白蛇传》。“阿淄烧烤”搞4.0模式，用姜子牙、聊斋IP串起整场体验。

流量终会褪去，文化才能把游客留下来。

济南商圈不卖货，改“造景”

商场不叫商场，叫沉浸式主题空间。

579百工集办面包节，70+品牌，像一座“面包博物馆”。中恒商城停车场变露营市集+咖啡节+夜间观影。

万象城开“自游岛·浪屿回声”街区，海浪投影+都市海岛风，众多首店扎堆。槐荫万象里开业首日10万人流，联动《猫和老鼠》IP搞沉浸互动。

济南人逛街，逛的是情绪和生活方式。

赛事经济9.9元球票，“票根经济”玩转一座城

山东多个城市已经把赛事当流量入口。

济南今年计划举办40+场国际国内赛事，烟台计划举办260+场大中型体育活动。齐鲁超赛票价最低9.9元，球票=城市消费通行证。枣庄主场首秀吸引过万观众，同步启动体育消费季。

山东推出“鲁票票”智慧票根平台，整合1200+商家、1500+优惠政策。一张演唱会门票或景区票，就是全城消费的“万能钥匙”。

从“买票”到“买体验”，中间只差这一张票根。从“观赛”到“沉浸”的赛事经济，“跟着赛事去旅行”正成为山东消费新品牌。

山东的体验式消费升级并非简单“堆场景”，背后是一套完整的运营逻辑。

政策先行，“引客入鲁”奖补政策从一年期升级为三年期；旅游列车奖补门槛从50人降至20人，让更多中小旅行团“上车”。

交通+文旅融合，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车串起11市，联动172家4A以上景区，拉动沿线综合消费超10亿元；“好客山东·半岛1号”海上航线首批开通5条航线，“车票+景区+酒店”一体化优惠让消费场景向海洋延伸。

数字赋能，山东还出台《关于支持场景培育开放应用推动新质生产力突破发展的行动方案》，到2027年将推出100个左右场景项目，AI导览、VR沉浸体验正在批量落地。不是搞活动，而是系统性地造场景。

数据统计显示，全国体验经济市场规模已达18.4万亿元。山东2025年社会消费品零售总额突破4.2万亿元、居全国第3位。消费升级，本质是体验升级。这场从“看风景”到“入场景”的消费变革，山东正跑出新的加速度。

闪电新闻记者 刘岩 报道

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